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「三只松鼠x网易」两大巨头携手打造“补脑节”:愚人节终于有救了?

日期: 2019-04-03
浏览次数: 106

愚人节,作为每 年一度催缴智商税和毁灭信任感的日子,影响力不可小觑。如果说,之前每一年“愚人节”借势营 销都是各大品牌斗智斗勇、绞尽脑汁、变着花 样抖机灵的一场大战,那么今年,毫无新 意的俗气营销已经跟不上时代前进的步伐了。绝不接受烂梗是作为“愚人节”参与者 最后的原则与尊严。所以,即便是要在“愚人节”来一场胡说八道“不正经”的营销,也得讲究创意。

创意是 所有营销活动中永不过时的活跃因素。

近日,以国内 休闲零食领导品牌三只松鼠和领先的互联网公司网易联手打造的“补脑节”活动强势上线,在“愚人节”前夕硬核刷屏,引发网 络平台广泛讨论和思考,“补脑”测试和 策略直击每一个人的灵魂深处,直至“怀疑人生”。

首唱反调,创意H5硬核刷屏

3月底,一支关于“补脑防骗”的创意H5在网络 平台迅速引起围观,在“愚人节”前夕成 功制造出热度讨论话题,为线上 传播带了一波有效节奏,掀起分享热潮。

H5是品牌 营销传播不可忽视的热门要素和流量担当,而三只 松鼠和网易正是凭借着这一支主打“补脑防骗”的创意H5魔性搞事,独领风骚。

H5以学生 群体最为熟悉的“五三模拟”资料为设计灵感,手绘漫画风格,画风诙谐可爱。封面设 计模拟了大名鼎鼎的高考5·3模拟卷封面,内容重 现众多经典被骗场景,以随机呈现的听力题、看图题、阅读题 和附加题的内容设定,激发用户超强代入感,让人眼前一亮。不管你 为题目选择的答案是什么,都会显示被骗,然后根 据用户作答生成用户专属考卷结果,多种测 试结果等待用户解锁。H5发布首日,点击量即突破100万。


「三只松鼠x网易」两大巨头携手打造“补脑节”:愚人节终于有救了?


一场幽默感十足的“防骗补脑”测试,给用户 提供了休闲放松的契机。而正是 这种反套路为之、为用户提供“防骗指南”的趣味H5和别具特色的尝试,让三只 松鼠和网易这场注入新鲜血液的新玩法持续出彩。

多维平台海量曝光,站内外全面发声

社交传 播矩阵历来是兵家必争之地,以社交 矩阵为载体扩大活动声量必不可少。

活动预热期,三只松 鼠即在微博发起“331补脑节”主话题 及相关子话题活动,神似“五三模拟”的设计 海报搭配幽默段子引发大范围讨论热潮,起到了 很好的预热作用。

随后,以站内 站外作为主要宣传阵地,结合微信、微博、淘内等 三大社交场景形成有力的整合营销传播。

微信上,头条推 送以简洁明了的图文形式直接引导用户参与创意H5测试,三条推送逐步深入,不断激 发用户参与热情,使用户 产生强烈的参与感,既在用 户心智中巧妙植入产品,又给用 户带来了新鲜刺激的新奇体验。

在微博,开启话题“331补脑节”,通过联合各大品牌蓝V进行多 角度多范围发声,后期通 过段子手属性的KOL拓宽趣味营销之路,以关联 性场景的描述激发用户记忆,从而实 现与用户的共鸣,带来情绪营销。


「三只松鼠x网易」两大巨头携手打造“补脑节”:愚人节终于有救了?


站内以直播为主,微淘为辅,淘内达人火力全开,从不同 角度和主题进行互动带货,以核心资源进行导流,带动话题热度飙升,活动声量进一步扩大。

凭借三 大社交平台的话题搭建,激发用 户的自传播属性,促使话题持续发酵。从整个 活动的传播来看,从最开 始的蓄势到后期全面爆发,节奏有条不紊,层层递进,形成一致连贯性,在良性 互动的同时保持了话题和活动热度的稳步递增。在传播效果上,“331补脑节”微博话 题讨论量持续飙升,聚集了大批热心“补脑”网友的讨论和互动,KOL百万大号助力传播;微信推文首推1小时阅读量破万,首日淘 内直播观看人数突破96万,牢牢占 据直播排行榜第一名。


「三只松鼠x网易」两大巨头携手打造“补脑节”:愚人节终于有救了?


通过多 维平台的海量曝光,将“补脑节”的概念深植用户心智,实现广 大用户的自动转发、评论、分享,进一步 提升了活动热度。

从刷屏的创意H5到话题活动自主发酵,三只松 鼠断开了传统营销套路的一地鸡毛,从陈旧 思维特性中成功找到突破口,历经创 意与脑洞的激烈碰撞,结合被 吐槽无数的被骗场景,深度把握了用户心理,将活动 主题与用户情感巧妙结合,有力捆绑。传播平 台层面优质内容产出也为三只松鼠的品牌价值持续助力,让三只 松鼠获得了越来越多的关注和价值认同。自我驱 动更新固有认知,打破惯例,应该是三只松鼠借势“愚人节”推出“补脑节”的原因之一,相信这 样的认知也会推动三只松鼠继续向前迈进!

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